Par Vanessa Flores 
À son tour, la marque américaine Coca-Cola se lance dans les NFT avec cette première collection réalisée avec le développeur d’avatar Tafi et l’agence de création Virtue.
On retrouve des produits et vêtements virtuels de la marque sous forme de jetons non fongibles (NFT), y compris une veste «portable» pour les avatars du métaverse Decentraland. Coca-Cola doit organiser une «Rooftop Party» sur la plateforme de ce monde virtuel pour célébrer ce lancement.
Happy International Friendship Day! Get your custom @CocaCola Digital wearable jacket, which will include an unlockable version that can be worn in @decentraland. Head over to @opensea to check it out: https://t.co/i2d6ufhfDQ pic.twitter.com/hoROlKlXFI
— Tafi (@maketafi) July 30, 2021
La première collection NFT de Coca-Cola est mise en vente à l’occasion de la célébration de la Journée internationale de l’amitié, friendship day, qui a lieu le 30 juillet.
Le produit de la vente aux enchères ira à Special Olympics.
Parmi les NFT, on retrouve une «Coca-Cola Friendship Box» inspirée des distributeurs automatiques.
À l’intérieur de la boîte, il y a trois NFT uniques : une veste à bulles de la marque, un visualiseur sonore (comme le son d’une bouteille qui s’ouvre ou une boisson versée sur de la glace) et une carte d’amitié inspirée des cartes à collectionner lancées par Coca-Cola dans les années 1940.
Les coffrets comprennent des prix supplémentaires qui seront dévoilés à l’ouverture.
Selman Careaga, président de la marque mondiale Coca-Cola, a déclaré: «Coca-Cola est l’une des marques les plus à collectionner au monde, partageant son riche héritage avec les consommateurs à travers de simples moments de joie depuis des décennies.
Nous sommes ravis de partager nos premiers NFT avec le métaverse où de nouvelles amitiés se nouent de nouvelles manières dans de nouveaux mondes, à l’occasion de la Journée internationale de l’amitié et en soutien à notre ami et partenaire de longue date, Special Olympics. Chaque NFT a été créé pour célébrer éléments qui sont au cœur de la marque Coca-Cola réinterprétés pour un monde virtuel de manières nouvelles et passionnantes.»
Tafi, qui dispose d’une plate-forme de création d’avatars, travaille également avec des marques telles que Samsung pour les vêtements d’AR Emoji, VRChat pour les avatars dans le chat et la marque de vêtements Champions pour ses NFT.
Ty Duperron, directeur de l’exploitation de Tafi, a déclaré: « En tant qu’artistes numériques, nous reconnaissons que la marque Coca-Cola et ses valeurs durables ont inspiré des innovateurs et des artistes à travers trois siècles différents. C’est vraiment une histoire en marche et nous espérons que cette collection inaugurale de Coca-Cola NFT ravira et inspirera les fans et les collectionneurs pour les siècles à venir. »
Les NFT lancés en partenariat avec Coca-Cola sont mis aux enchères sur la place de marché OpenSea pendant 92 heures à partir du 30 juillet.
Comme nous l’avons vu dans de nombreux articles, les NFT prennent d’assaut de nombreux secteurs d’activités, que ce soit le cinéma avec le studio Marvel ou la Fox; la musique avec Jay Z, Eminem, Snoop Dogg, Katy Perry; le sport avec le français Sorare.
Le monde de la mode fait également ses premiers pas dans le secteur prometteur des NFT, la prestigieuse marque Dolce & Gabbana se lance avec sa première collection de jetons non fongibles.
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