Annoncée comme allant amener Bitcoin et les cryptomonnaies au grand public, la publicité diffusée à la télévision par la société Grayscale a beaucoup déçu la communauté crypto.
Son PDG, Barry Silbert, avait posté un message très enthousiaste au sujet de cette campagne de publicité sur les chaînes de télé grand public comme CNBC, Fox, MSNBC.
Are you ready? @Grayscale's national ad campaign kicks off next week with a TV ad on CNBC, MSNBC, FOX, and FOX Business. We're going to brrring crypto to the masses
Media: if you want a sneak peek, get in touch with @nitWitty
— Barry Silbert (@barrysilbert) August 7, 2020
Et pour cause, elle ne parle même pas de Bitcoin, le terme crypto currency (devise numérique) est cité par la voix off dans une vidéo qui retrace l’histoire de l’argent.
Sur fond de musique rock, une voix off relate en effet l’évolution des échanges et des différentes formes de monnaies pour introduire à la fin la monnaie numérique.
Nous avons aussi été déçus par cette publicité qui nous semble clairement pas assez explicite pour attirer le grand public qui ne va peut-être même pas comprendre de quoi il s’agit…
La fin de la pub télé affiche les noms des différents trust disponibles chez Grayscale mais cela peut aussi amener le grand public à penser que ce message s’adresse plutôt à des investisseurs institutionnels qu’à des particuliers.
Our new commercial debuts TODAY… Trust us: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/xtUlrM9mwr
— Grayscale (@Grayscale) August 10, 2020
Le choix de ne pas évoquer Bitcoin BTC sera peut-être expliqué par son PDG sur Twitter où il fait face à des nombreuses réactions négatives suite à la diffusion de cette publicité qui a surpris et déçu par son style plutôt abstrait en évoquant juste le terme crypto currency.
S’il n’y a peut-être que 1 ou 2% de la population impliqués dans Bitcoin et les cryptomonnaies, Bitcoin reste tout de même le terme de référence pour l’ensemble du grand public qui connaît déjà ce terme et sait dès lors que l’on parle de cryptomonnaie.
Reste à voir si Grayscale a d’autres publicités à diffuser en plus de celle-ci et qui sauraient peut-être plus attrayantes pour attirer le grand public à s’intéresser aux cryptomonnaies et Bitcoin qui reste la cryptomonnaie numéro un du marché.
Grayscale est devenu l’un des plus gros acheteurs de Bitcoin en investissant notamment pour des clients institutionnels.
Malgré le fait que son CEO parlait d’amener les cryptomonnaies au grand public, cette campagne publicitaire s’adresse peut-être finalement à ces clients institutionnels.
En France, la société Keplerk avait diffusé une publicité à la télévision, destinée au grand public, et qui était clairement explicite afin d’attirer le public à acheter du Bitcoin.
