Les publicités crypto diffusées par Coinbase, FTX et CryptoCom durant le Super Bowl 2022
Par Eric Martin 
Ce dimanche 13 février 2022 était le rendez-vous tant attendu des fans de football américain, le Super Bowl 2022.
23 à 20, les Rams de Los Angeles ont remporté la compétition à domicile face aux Bengals de Cincinnati.
Cet événement suivi aux Etats-Unis et dans le monde entier est également populaire pour ses spots publicitaires qui coûtent autour de 6,5 millions de dollars pour un clip de 30 secondes.
Lors de ce Super Bowl 2022, plusieurs entreprises crypto telles que Coinbase, FTX ou CryptoCom ont diffusé leur publicité visant à attirer de nouveaux utilisateurs vers leurs services de crypto trading.
L’absence du géant Binance a bien sûr été remarquée, l’échange crypto a préféré jouer la carte de la différence en diffusant au préalable une vidéo avec la star de basketball NBA Jimmy Butler.
De nombreux fans de crypto ou clients de ces plateformes attendaient donc de voir ce que ces startups crypto avaient préparé avec leurs équipes marketing afin de séduire de nouveaux utilisateurs qui n’ont pas encore cédé à la tentation du Bitcoin.
Si FTX et CryptoCom ont diffusé des spots publicitaires « classiques », Coinbase a créé la surprise et la confusion en diffusant, pendant 60 seconces, un code QR flottant rebondissant d’un coin à l’autre de l’écran de télévision.
Voici les publicités diffusées par ces sociétés crypto lors du Super Bowl 2022:
Coinbase
Surprenante et déroutante, la publicité de Coinbase diffusée lors de ce 56e Super Bowl a pris de court les téléspectateurs qui se demandaient ce que pouvait être ce code QR flottant qui rebondissait d’un coin à l’autre de l’écran, à la manière d’un vieil écran de veille d’ordinateur des années 90.
Pas de logo, pas de marque, ce spot publicitaire se termine finalement par un écran bleu indiquant qu’il s’agit d’une publicité Coinbase, invitant les spectateurs à se connecter à l’adresse web https://drops.coinbase.com.
Sur cette page, Coinbase offre 15 dollars en bitcoin (BTC) aux personnes non inscrites qui ouvrent un compte sur sa plateforme.
L’entreprise n’a pas oublié les clients existants, il y a la possibilité pour eux de participer à un concours pour gagner 3 millions de dollars répartis en différents prix.
Un spot de 60 secondes d’une simplicité déconcertante qui a donc coûté autour de 13 millions de dollars à Coinbase.
Si de nombreuses personnes ont été déçues par la publicité Coinbase, certaines la jugeant affreuse, elle a pourtant rencontré le succès auprès du public qui s’est rué sur l’application, le site de Coinbase n’a pas tenu la charge et s’est retrouvé hors ligne pendant un instant.
We're back up and ready for you! https://t.co/YPIEt0ryVb
— Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
Pari réussi donc pour Coinbase qui a créé la surprise afin justement d’attirer de nouveaux clients.
FTX
Échange crypto en quête de notoriété auprès du grand public, la publicité de la plateforme FTX était également très attendue. Beaucoup plus classique que celle de Coinbase, elle a fait appel à l’acteur Larry David.
Ce spot publicitaire « Don’t miss out » (ne manquez pas) évoque un personnage qui rejette certaines des meilleures idées et inventions de l’histoire comme la roue, les toilettes, l’ampoule électrique, le Walkman ou même la notion d’indépendance de Etats-Unis.
Une publicité qui se termine logiquement sur ce personnage qui ne croit pas aux cryptomonnaies, FTX invitant le public à ne pas manquer le virage des crypto-actifs en s’inscrivant sur sa plateforme.
L’équipe marketing de FTX a choisi un acteur qui n’est hélas pas connu à l’étranger, des pubs qui ont pourtant l’avantage d’être visionnées dans le monde entier lors du Super Bowl.
CryptoCom
Dans sa publicité du Super Bowl, Crypto.com a misé sur la star du basketball NBA LeBron James.
Un spot publicitaire intitulé » The Moment of Truth « (le moment de vérité) qui repose sur le concept de prendre des décisions qui changent la vie. Dans cette publicité, la légende du basket-ball remonte dans le temps en 2003 et discute avec lui-même plus jeune.
LeBron James qui dit notamment « Je ne peux pas tout te dire mais si tu veux écrire l’histoire, tu dois prendre tes propres décisions. »
Dans cette vidéo publicitaire, « LeBron James incarne cet esprit de courage », a déclaré Ben Lay, le directeur créatif de CryptoCom.
Contrairement à FTX, CryptoCom a préféré miser sur une célébrité qu’est la star NBA LeBron James, connue dans le monde entier
Si vous voulez voir les autres publicités de ce Super Bowl 2022, vous pouvez visiter le site de Super Bow Ads: cliquez ici.
Vous pouvez aussi visionner la présentation des équipes par l’acteur Dwayne « The Rock » Johnson, ou le spectacle de la mi-temps, avec le rappeur Snoop Dogg, Dr Dre, 50 Cent, Eminem, Mary J-Blige et Kendrick Lamar.
Des publicités crypto qui n’ont pas eu d’impact sur le cours Bitcoin qui se situe autour des 42000 dollars sur Binance.
